The Radiant Restaurant
I 2023 var McDonald’s sponsor av en festival for første gang, med en stand – et telt – som ikke akkurat tok pulsen på – eller pusten fra – festivalgjengerne.
I 2024 fikk Z Event oppgaven å tenke nytt og kreativt. Vi skulle totalforvandle restauranten og skape en dypere merkevarekobling mellom McDonald’s og målgruppen Gen Z, med tydelige budskap om bærekraft, og aktiviteter som skulle treffe både hjertet og hjernen – på standen, på hele festivalområdet, på nettet – og også på andre McDonald’s-restauranter over hele Norge. The Radiant Restaurant ble en opplevelse i seg selv og en forlenget del av Palmesus-festivalen.
The Radiant Restaurant
I 2023 var McDonald’s sponsor av en festival for første gang, med en stand – et telt – som ikke akkurat tok pulsen på – eller pusten fra – festivalgjengerne.
I 2024 fikk Z Event oppgaven å tenke nytt og kreativt. Vi skulle totalforvandle restauranten og skape en dypere merkevarekobling mellom McDonald’s og målgruppen Gen Z, med tydelige budskap om bærekraft, og aktiviteter som skulle treffe både hjertet og hjernen – på standen, på hele festivalområdet, på nettet – og også på andre McDonald’s-restauranter over hele Norge. The Radiant Restaurant ble en opplevelse i seg selv og en forlenget del av Palmesus-festivalen.
Brand Awareness
Av festivalgjengerne selv
Sponsor- og Eventprisen
Under HSMAI Awards
Resultatet ble et unikt, kreativt, innovativt, norskfødt konsept. I godt samarbeid med ulike aktører og kompetansemiljøer ble en helhetlig 360-graders før-, under og etter-strategi lagt, der selve restauranten på Palmesus alltid var den glødende stjernen i showet. Samarbeidet mellom 4 ulike aktører, resulterte i at vi overgikk alle våre mål, og vi skapte stor verdi og effekt for McDonald’s som brand.
De to LED-veggene som utgjorde restaurantens fasade var alltid i endring, med 27 dynamiske grafiske univers, og gjorde McDonald’s til et levende visuelt område midt på festivalen – en forlengelse av festivalområdet og festivalfølelsen.
Live-streaming av konserter fra hovedscenen på LED-veggene sørget for at gjestene fikk med seg showet, selv om de sto i kø eller spiste en burger – og skapte en direkte kobling mellom matopplevelsen og festivalens energi.
Interaktive soner: Området rundt standen var fylt med aktiviteter – Muscle, Golden Swing, Marble og Eyes on the Fries – som oppmuntret til direkte deltakelse og digital deling.
Miljøtiltak: Med det klare budskapet “Take Away Your Takeaway” ble det lagt stor vekt på brandede søppelbøtter og Miljøpatruljer, som kontinuerlig minnet festivalgjengerne om riktig avfallshåndtering.
Et ikonisk gjerde, bygd av sammenhengende M-er, rammet inn området på en estetisk pen og praktisk måte.
Et prisvinnende konsept:
🥇 Gull i «Årets Stand-aktivering» under Sponsor- og Eventprisen 2025
🥇 Kåret til «Årets Event+IMC» under HSMAI Awards 2025
🥇 Kåret til «Årets Aktivering» av publikum selv under Palmesus
🥈 Sølv i «Årets Brand Activation» under Sponsor- og Eventprisen 2025
🥈 Sølv i «Brand Activation» under Eventex Awards 2025
Prisene deles med Nord DDB Oslo, Palmesus, NoSleepTillBrooklyn og McDonald’s Norge
